Zichtbaar blijven buiten de zoekresultaten

Waar het wel en niet voor is

Display bereikt mensen die niet aan het zoeken zijn. Dat betekent ook dat ze niet op dat moment iets willen kopen. Verwacht je dat deze advertenties direct omzet opleveren, dan word je bijna altijd teleurgesteld.

Waar het wel voor werkt: bekendheid opbouwen in een afgebakende regio of branche, en mensen terugbrengen die je site al bezochten.

Het risico van goedkoop bereik

Display is goedkoop per weergave, en juist daarom verdwijnt er zoveel budget ongemerkt. Je advertentie verschijnt in apps en op sites waar je niets te zoeken hebt, soms naast inhoud waar je niet naast wil staan.

Wat ik doe

Ik snijd de plaatsingen terug tot wat verdedigbaar is en sluit uit wat alleen weergaven oplevert. Verder houd ik het doel bescheiden: display ondersteunt je zoekcampagnes, het vervangt ze niet.

Zit je in een markt waar mensen lang nadenken voordat ze kopen, dan is dit een kanaal dat de moeite waard is. Verkoop je iets waar direct naar gezocht wordt, dan zou ik het budget liever elders inzetten.