home / google ads / performance max
Eén campagne over alle kanalen van Google
Google verdeelt je budget zelf over Search, Shopping, YouTube, Display en Gmail. Sterk als je fundament klopt, riskant als dat niet zo is.
// performance max
Wat het is
Performance Max neemt de verdeling van je budget uit handen. Je levert materiaal aan en een doel, Google bepaalt waar en aan wie het wordt getoond. Dat kan beter uitpakken dan wat je met de hand instelt, want het systeem ziet meer signalen dan jij.
Waarom het zo vaak misgaat
Het optimaliseert op de cijfers die het krijgt. Meet je de verkeerde dingen, of tel je conversies dubbel, dan wordt het daar heel goed in. Je ziet dan mooie rapportcijfers en een teleurstellende bankrekening.
Daarnaast is het weinig doorzichtig. Zonder de juiste instellingen zie je niet waar je geld heen gaat, en kan de campagne verkeer opeten dat je zoekcampagnes al binnenhaalden. Dan betaal je twee keer voor dezelfde klant.
Wat ik doe
Ik zet het niet aan voordat de meting klopt en, bij een webshop, de feed op orde is. Daarna houd ik het gescheiden van wat al werkt, zodat je kunt zien wat het echt toevoegt.
Verder stuur ik op wat er nog te sturen valt: welke doelgroepsignalen je meegeeft, welk materiaal erin gaat en welke uitsluitingen erop staan.
// contact
Hier hulp bij nodig?
Vertel me wat je nu draait, dan kijk ik of hier winst te halen is.