home / google ads
Adverteren in Google, zonder budget dat wegloopt
Zoekcampagnes, Shopping, Performance Max en de meting eronder. Ik zet het op, houd het scherp en laat je zien wat het oplevert.
// wanneer het werkt
Wanneer Google Ads werkt, en wanneer niet
Google Ads is sterk als mensen actief zoeken naar wat jij verkoopt. Iemand typt “cv-ketel laten vervangen” en jij staat er. Die vraag is er al, jij hoeft hem alleen op te vangen. Dat is het verschil met advertenties op sociale media, waar je een behoefte nog moet aanwakkeren.
Het werkt dus goed als er zoekvolume op je aanbod zit, als je marge een klik kan dragen, en als je site doet waarvoor bezoekers komen. Ontbreekt een van die drie, dan is meer budget zelden het antwoord.
Waar ik vaak binnenkom is bij accounts die al draaien maar waarvan niemand meer weet waarom ze zo staan. Campagnes die jaren geleden zijn opgezet, zoekwoorden die inmiddels het verkeerde publiek trekken, conversies die dubbel geteld worden. Meestal zit de winst niet in meer uitgeven maar in het weghalen van wat niet werkt.
Ik begin daarom met kijken voordat ik iets aanzet. Zit je account scheef, dan hoor je dat. Is Google Ads voor jou niet het juiste kanaal, dan zeg ik dat ook.
// onderdelen
De onderdelen waar ik aan draai
Welke onderdelen je nodig hebt, hangt af van wat je verkoopt en aan wie. Zelden zijn dat ze allemaal.
Zoekcampagnes
De basis. Advertenties bij mensen die nu al zoeken naar wat jij aanbiedt. Staat of valt met de juiste zoekwoorden en, net zo belangrijk, met de woorden die je uitsluit.
Google Shopping
Je producten met foto en prijs bovenaan de zoekresultaten. Hier zit het werk in je productfeed: kloppende titels, categorieen en voorraad. Een rommelige feed kost je meer omzet dan een verkeerd bod.
Performance Max
Een campagne die je budget over Search, Shopping, YouTube, Display en Gmail verdeelt. Krachtig als je meting klopt en je feed op orde is, gevaarlijk als dat niet zo is, want dan optimaliseert hij op ruis.
Display campagnes
Zichtbaar blijven bij mensen die nog niet zoeken. Zelden een kanaal om koud mee te beginnen, wel nuttig om in het hoofd te blijven zitten.
YouTube campagnes
Video voor en tijdens andere videos. Geschikt als je product uitleg nodig heeft of als je iets wilt laten zien dat op foto niet overkomt.
Remarketing campagnes
Bezoekers die niet kochten opnieuw bereiken. Werkt het beste als je onderscheid maakt tussen iemand die een pagina bekeek en iemand die zijn mandje liet staan.
Tracking en conversiemeting
Zonder kloppende meting stuur je op verkeerde cijfers en optimaliseert Google op het verkeerde doel. Dit is het eerste wat ik controleer, altijd.
// contact
Even naar je account kijken?
Stuur me een bericht en geef aan wat je nu draait. Ik kijk mee en zeg eerlijk wat ik zie, ook als dat is dat het al goed staat.