Video op het tweede grootste zoeksysteem

Wanneer video de moeite waard is

YouTube werkt als je product uitleg nodig heeft, als je iets laat zien dat op foto niet overkomt, of als je bekendheid wilt opbouwen bij een groep die je scherp kunt afbakenen.

Het werkt niet als je verwacht dat mensen na dertig seconden video meteen kopen. De opbrengst zit meestal verderop: mensen die later alsnog op je naam gaan zoeken.

De eerste vijf seconden

Daarin wordt beslist of iemand blijft kijken. Een video die begint met een logo en een muziekje is die vijf seconden kwijt. Beginnen bij het probleem van de kijker werkt, uitleggen wie je bent kan later.

Je hebt hiervoor geen productie van duizenden euro’s nodig. Een heldere video met goed geluid doet het vaak beter dan iets dat er glad uitziet maar niets zegt.

Wat ik doe

Ik zet de targeting op, kies de plaatsingen en zorg dat de meting doorloopt naar wat er op je site gebeurt. Over de video zelf denk ik mee: wat er in de eerste seconden moet staan en welke boodschap bij welke doelgroep hoort.